O futuro ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, já começou a definir as trocas que fará na estrutura e busca nomes da equipe do prefeito do Recife, João Campos, para trabalhar no Palácio do Planalto.
A comunicação do mandatário é considerada uma referência pelo entorno do publicitário, escolhido pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva para substituir Paulo Pimenta.
Com 2,8 milhões de seguidores no Instagram e 898 mil no TikTok, Campos adota linguagem popular, faz coreografias de danças e viu publicações sobre anúncios de investimentos na capital pernambucana viralizarem — o prefeito usa óculos juliet, febre entre os jovens, em uma série de posts.
As redes sociais foram também um dos principais pilares da estratégia do pernambucano para vencer a disputa municipal de 2024 com 78% dos votos.
Um dos principais desafios de Sidônio é tornar a atuação da comunicação mais dinâmica nas redes sociais e com força suficiente para fazer disputa de narrativa do governo contra a oposição.
Uma preocupação central de Lula é se posicionar melhor nas plataformas digitais diante do diagnóstico de que está perdendo a batalha para a direita.
— É importante que na gestão não seja analógica e se comunique com as pessoas. Na área de saúde, é importante que as pessoas saibam onde vacinar. Isso é uma forma de comunicação que muitas vezes não sai da Secom, sai de um aplicativo — disse Sidônio na terça-feira ao lado de Paulo Pimenta, após anúncio da troca no Palácio do Planalto.
Trabalhos anteriores
Com experiência no comando de campanhas petistas na Bahia, o marqueteiro é descrito por aliados como alguém com talento para formar boas equipes.
Com posse prevista para próxima terça-feira, ele tem três nomes confirmados para o seu círculo mais próximo: Tiago César, que deve ser secretário-executivo; Samantha Marchiori para a chefia de gabinete; e Paulo Brito, que deve assumir a Secretaria de Publicidade e Propaganda.
Os três atuavam na agência de Sidônio em Salvador e trabalharam com ele na campanha de Lula em 2022. César e Brito estão tocando a transição das equipes desde segunda-feira no Palácio do Planalto.
Como mostrou O Globo, Lula deu carta branca para a montagem da equipe, e o publicitário vai priorizar trocas em duas áreas consideradas estratégicas: a relação com a imprensa e as mídias digitais.
A Secretaria de Imprensa é comandada por José Chrispiniano, assessor de Lula desde 2011 e nome de confiança do presidente.
O cenário mais provável é que seja substituído por Laércio Portela, que foi ministro interino no período em que Pimenta esteve à frente da pasta dedicada à reconstrução do Rio Grande do Sul entre maio e setembro. Atualmente, Laércio é secretário de comunicação institucional, responsável pela articulação da Secom com outros ministérios.
Há dúvida, no entanto, sobre a permanência de Brunna Rosa à frente de Secretária de Estratégia Digital e Redes. Próxima da primeira-dama Janja da Silva, com participação em outros governos do presidente Lula e na campanha de 2022, é considerado um dos postos mais sensíveis para mudança. Rosa e Palmeira devem conversar sobre a situação nos próximos.
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